搜索引擎优化(关键词)和付费点击(PPC)的广告是两个驱动目标流量到企业网站的有效方法，对于关键词出身的网站运营人员而言，我们往往同时会优先选择PPC与关键词相结合的方式，运营网站。那么，如何有效的利用关键词与PPC来进行网站优化推广呢
1、品牌营销
我们知道，对于自然排名而言，在很多时候，即使你的网站排名在第一位，偶尔由于你的标题设置问题，同样会导致点击量相对较低。
长此以往，关键词排名的位置就会逐渐降低，而对于PPC而言，我们非常清楚：
1.它完全可以自定自己的标题内容，并且随时可以修改。
2.它同样可以配置，你需要在搜索结果中，调用的图片样式。
在获取流量的时候，PPC通常具备更多的机动性，而在实战的过程中，保持PPC与自然排名的同步出现，非常有利于新企业站的品牌曝光，提高潜在的知名度。
2、数据分析
在做网站优化推广的过程中，我们总是希望能够找到更多有价值且精准的关键词，通常而言，基于以往的选词策略，我们通常采用如下方式：
1.利用关键词查询工具，比如：百度API数据接口，挖掘相关关键词。
2.导出竞争对手的关键词库。
3.利用新媒体工具，导出垂直行业的相关热词。
3、用户体验
从关键词的角度，我们在做网站优化推广的时候，常常更专注于页面内容的相关数据指标，很少会去衡量整站页面的样式，对于关键词数据指标的影响。
比如：
1.网站页面色彩，并不符合潜在用户的偏好。
2.网站结构设计，往往导致信息不能很好的流动，产生高跳出率。
3.网站页面内容，展现的顺序，对搜索排名与点击的影响。
当我们遇到这种问题的时候，往往可以借助PPC，快速的广告投放，采用AB测试的方式，检测不同的版本，哪个更有利于用户体验。
4、负面新闻
任何具有商业属性的业务，在运营的过程中，我们都会面临一些竞争对手，在某些层面大部分都是良性的竞争，而在某些时候，每个企业也会偶尔的遇到一些负面的新闻。
这个时候，负责网站优化推广的小伙伴，就需要思考，如何处理百度负面消息，而摆在我们眼前最好的方式，就是利用关键词 sem相互结合的形式。
利用PPC的竞价排名快速覆盖压制热议的话题，引导潜在用户，以客观实事求是的视角去看待相关问题，同时，在借助关键词自然排名的优势，打消目标用户心中的各种疑虑。
以上就是米可给大家介绍如何有效利用关键词与PPC来进行网站优化推广的方法了，网站优化推广，我们有的时候，合理的利用PPC与关键词的特性，将会大幅度的提高运营效率，降低综合成本
